2月26日分众传媒发布2018年业绩快报。 作为生活圈媒体的头部公司，分众传媒凭借其楼宇点位数量与质量优势，2018年总收入实现了过去四年最高增速。
但在2018年面对广告行业整体不景气的情况下，分众大幅扩张自有楼宇点位资源，截至 2018年底，分众共有超过260万个电梯媒体终端，同比增幅超过70%。
与此同时还要应对新潮传媒等公司的楼宇点位竞争，导致分众承受了短期内较大的成本上涨压力，利润率水 平大幅下滑。
2018年分众传媒总收入145.5亿元，同比增长21.1%，符合市场预期。在互联网流量红 利逐渐退去的背景下，生活圈媒体成为广告主选择的重要广告投放渠道。
分众在2018年实现营业利润69.7亿元，同比下滑3.77%，营业 利润率从去年的60%下降到了48%。
营业成本大幅上涨主要是在公司快速扩张的背景下， 媒体资源租金、设备折旧、人工和运营维护都有大幅上涨。
经营业绩和财务状况情况说明
2018 年度，公司实现营业收入 145.51 亿元，同比增长 21.12%；实现营业利 润 69.71 亿元，较上年同比下滑 3.77%；实现利润总额 69.59 亿元，较上年同比 下滑 3.77%；
实现归属于上市公司股东的净利润 58.28 亿元，较上年同比下滑 2.95%；基本每股收益 0.40 元，相较于 2017 年的每股收益 0.41 元下降 2.44%； 加权平均净资产收益率为 46.61%，较上年减少 21.04%。
报告期内，上述数据变动的主要原因
1）主营业务发展良好，营业收入稳定增长。2018 年，随着中国广告市场经 历年初的高速涨幅后在年末回归稳定，最终全行业呈现平均 2.9%的微涨，其中 电梯类媒体继续保持稳定增长，影院视频类媒体涨幅回落。
公司作为国内最大的 生活圈媒体在报告期内大幅扩张媒体资源规模，通过规模和体量的效应下所形成的品牌集中引爆能力，为广告主提供更有效和精准的广告投放，从而提升广告主 对公司媒体价值的认可。
2）资源点位快速扩张，成本费用大幅上升。为实现公司中长期战略目标， 自 2018 年第二季度起，公司大幅扩张电梯类媒体资源，导致媒体资源租金、设 备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长，受此影响虽然公司 2018 年营业收入实现稳定增长，但是公司营业利润、利润总额以及归属上市公 司股东的净利润略有下滑。
预计上述因素将持续影响公司 2019 年第一季度、第 二季度的营业利润、利润总额及归属上市公司股东的净利润等相关财务指标。
3）股权处置减少，营业利润同比略有下降。公司在 2017 年内完成了上海数 禾信息科技有限公司部分股权的转让及其增资扩股引入投资者的事宜，当年实现 投资收益约 6.8 亿元。
报告期内，公司股权处置收益大幅减少，故公司营业利润 相对有所下降。 报告期末，公司资产总额 192.03 亿元，同比增加 23.45%，归属于上市公司 股东的所有者权益为 142.08 亿元，同比增加 36.97%；股本 146.78 亿股，比上年 增长 20%，归属于上市公司股东的每股净资产为 0.97 元，比上年增加 36.62%。
并购了户外广告公司分时传媒的联建光电（300269），也发布了2018年的业绩快报。在去年虚报利润被查、商誉减值一系列事件的影响下，联建光电的业绩数据惨淡。
联建光电2月27日晚间发布业绩快报，报告期内公司实现营业总收入约41亿元，同比增长3.79%；实现营业利润-27亿元，比上年同期减少1407.59%。
上述相关财务指标的变动主要原因为：
1、报告期内，公司受立案调查事件及银根紧缩影响，经营受阻。报告期内，公司营业利润、利润总额和归属于上市公司股东的净利润下降较多。
主要原因为：受市场总体经济环境低迷及主要客户业务发展规划调整等因素的影响，客户广告需求及支付能力减弱，导致部分并购子公司经营业绩完成情况与收购时承诺业绩有一定差距；
受立案调查及银根紧缩等因素影响，公司经营资金紧张，限制了子公司业务的扩展。
基于上述原因，公司根据会计准则的相关要求，准备进行商誉减值，导致本报告期净利润亏损。商誉减值准备约为27亿元。
分众传媒增速虽快，达到了4年来的顶点，但是我们也要看到利润增速首次出现了负增长。而收购了分时传媒的联建光电，曾经风头正盛，在2018年也因为种种原因，营业利润为-27亿元。
对于户外广告的2019年来说，机遇和挑战并存。这个行业的低门槛和壁垒意味着更多的企业将会入局，分众传媒曾有着超高的经营利润率，但是在新潮猛赶直追之后，也在不断加大自身的硬件投入，利润增速一落千丈。
对于早已布局的企业来说，不论是程序化物联网广告的易售、还是做起户外广告监测的的蓝天云，又或者是另辟蹊径的各路新奇户外广告公司，都是值得期待的一年。
2019年，将会是深耕行业、做大做强的一年。
